KÜAD’ın 4. Kozmetikte Gelecek: Ne Üretmeliyiz Zirvesi
Kozmetik sektöründe veri odaklı karar alma süreçlerinden yapay zekâ uygulamalarına, sürdürülebilirlikten değişen tüketici beklentilerine uzanan yeni rekabet dinamikleri, KÜAD’ın düzenlediği 4. Kozmetikte Gelecek: Ne Üretmeliyiz Zirvesi’nde ele alındı. 500’ü aşkın sektör profesyonelinin katıldığı zirvede, sektörün geleceğine yön verecek başlıklar kapsamlı biçimde tartışıldı.
Açılış ve genel çerçeve
Zirvenin açılışında KÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Fuat Arslan, KÜAD Kurucu Başkanı Levent Kahrıman ve KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile, dönüşen sektör dinamikleri, küresel rekabet koşulları ve geleceğe ilişkin öngörüleri paylaştı. Gün boyunca düzenlenen oturumlar, bu çerçevede belirlenen öncelik alanlarını derinlemesine ele aldı.
“Türk Kırmızısı”ndan yeni değerlere
Markalaşma ve katma değerli üretim vurgusuyla öne çıkan zirvede, Türkiye’nin fiyat odaklı rekabetten uzaklaşıp güven, inovasyon ve marka gücüne dayalı bir konumlanmaya ihtiyacı olduğunun altı çizildi. Tarihsel bir referans olarak anılan “Türk Kırmızısı”nın taşıdığı bilgi birikimi ve kültürel değer, TRBEAUTY vizyonu eşliğinde günümüz koşullarına uyarlanan bir hedef olarak konumlandı.
Kalıcı başarı için değer üretimi
Kozmetikte sürdürülebilir başarının yalnızca üretim kapasitesiyle değil; ürün, ambalaj, iletişim ve regülasyonun birlikte çalıştığı bütünleşik bir ekosistem ile mümkün olacağı değerlendirildi. Kısa vadeli görünürlük yerine, tüketiciye somut fayda sunan ve uzun vadeli değer üretimine odaklanan markaların öne çıkacağı ifade edildi.
Dönüşümün merkezinde tüketici deneyimi
Sektör; değişen tüketici beklentileri, dijitalleşme, sürdürülebilirlik hedefleri ve rekabet dinamikleriyle yeniden şekilleniyor. Zirve, bilgi paylaşımını artırmayı, yeni iş birliklerinin önünü açmayı ve Türkiye kozmetik sektörünün küresel rekabet gücünü destekleyecek ortak bir vizyon oluşturmayı amaçladı.
Oturumlarda öne çıkan başlıklar
Veriden Değere: Kozmetik Sektöründe Trendler
Değer zinciri dönüşümü, sektörel öngörüler ve 2027 güzellik trendleri konuşuldu. Oturumda NielsenIQ’dan Merve Gökmen ve Pınar Köseoğlu, Deloitte Türkiye’den Hakan Göl ile WGSN’den Melisa Özlüer yer aldı.
Kozmetikte Dönüşüm: Üretimden Tüketici Deneyimine
Tüketiciyle duygusal bağ kurma, yeşil dönüşüm ekseninde inovasyon odaklı üretim ve ambalajın değişen rolü ele alındı. Konuşmacılar arasında Ashland MEA’dan Şebnem Çakır, Koroplast’tan Ersen Yılmaz ve Temiz Atık Derneği’nden Esra Kara bulunuyordu.
Kozmetiğin Yeni Rafları
ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz, değişen tüketici davranışları, yeni nesil satış kanalları, dijital perakende uygulamaları ve güven odaklı deneyim üzerine değerlendirmeler paylaştı.
Oturumların ortak görüşü: Rekabet artık yalnızca ürün performansıyla değil; veri kullanımı, sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji entegrasyonu, tüketici deneyimi ve markaların kurduğu güçlü bağlarla şekilleniyor.
KÜAD Talks Stage ve keynote
KÜAD Talks Stage, KÜAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Serdar Mutaf moderatörlüğünde gerçekleştirildi. Lenovo Genel Müdürü Emre Hantaloğlu, Logo Finansal Teknolojiler ve Perakende Çözümleri Genel Müdürü Başak Kural Uslu ve Hepsiburada Grup Direktörü Engin Çağın; teknoloji, dijitalleşme ve veri yönetiminin sektöre etkilerini değerlendirdi. Zirvenin keynote konuşmacısı tiyatro sanatçısı Ali Poyrazoğlu, yaratıcılık ve değişime uyum başlıklarıyla katılımcılara ilham verdi.
KÜAD hakkında
KÜAD; insan ve çevre sağlığını gözeterek yüksek katma değerli kozmetik ürünlerin üretilmesini ve Türkiye kozmetik sektörünün dünyada söz sahibi olmasını hedefleyen bir yapı olarak, bilinçli kozmetik kullanımı konusunda farkındalık çalışmalarını sürdürüyor.
