13 Ekim 2026’da UNIQ İstanbul’da gerçekleşen Meetup Istanbul kapsamında, Pazarlamasyon ve Areda Piar iş birliğiyle yürütülen Brand Impact araştırmasının 2026 ikinci yarı yıl sonuçlarına göre öne çıkan markalar ödüllerini aldı.
Türkiye genelinde 10 bin 285 tüketicinin katıldığı çalışmada markalar, eşit ağırlıkla değerlendirilen güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik ölçütleri üzerinden incelendi.
Tüketici temelli yaklaşım
Tüketici temelli marka değeri yaklaşımını benimseyen Brand Impact, markaların ticari performanslarının yanı sıra tüketicide oluşturduğu algıyı değerlendirmeye odaklanıyor. Araştırmada, son altı ay içinde ilgili kategorilerde markalarla doğrudan deneyim yaşamış tüketicilerle birebir görüşmeler yapıldı.
Dört temel ölçüt olan güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik, genel marka etki skorunun hesaplanmasında eşit ağırlıkla kullanıldı. Böylece markaların konumu, tek bir ölçütteki performans yerine bu dört boyut birlikte ele alınarak belirlendi.
Farklı kitleler için özel endeksler
Brand Impact kapsamında ayrıca Family Index, Fısıltı Endeksi, GenZ Endeksi ve Women Impact Index olmak üzere dört özel endeks kullanıldı. Bu endeksler, farklı tüketici gruplarının ve toplumsal dinamiklerin marka algısıyla ilişkisini incelemeye yönelik ek değerlendirme alanları sundu.
Ödül başlıkları
Sonuçların açıklandığı törende ödüller; Sektör Liderleri, Metrik Ödülleri ve Özel Endeks Ödülleri başlıkları altında verildi. Brand Impact, markaların tüketici gözündeki değerini çok boyutlu biçimde değerlendirmeyi ve marka algısının farklı bileşenlerini ortaya koymayı hedefliyor.
