KÜAD 4. Ne Üretmeliyiz Zirvesi’nde Gelecek Konuşuldu
KÜAD’ın düzenlediği 4. Kozmetikte Gelecek: Ne Üretmeliyiz Zirvesi’nde veri odaklı karar alma süreçlerinden yapay zekâ uygulamalarına, sürdürülebilirlikten tüketici beklentilerine uzanan yeni rekabet dinamikleri ele alındı. 500’ü aşkın sektör profesyoneli, gün boyu gerçekleştirilen oturumlarda kozmetiğin gelecek kodlarını tartıştı.
Türk Kırmızısı ile markalaşma vurgusu
KÜAD Yönetim Kurulu Başkanı Fuat Arslan, küresel başarı için fiyat odaklı rekabetten uzaklaşıp güven, inovasyon ve marka gücü ekseninde katma değerli üretime odaklanmanın gerekliliğine dikkat çekti. Türkiye’nin bilgi birikimini güçlü markalara ve evrensel hikâyelere dönüştürme hedefi ve TRBEAUTY vizyonu öne çıkarıldı.
Sürdürülebilir başarı için değer üretimi
KÜAD Kurucu Başkanı Levent Kahrıman, kalıcı başarının yalnızca üretim değil; ürün, ambalaj, iletişim ve regülasyonun birlikte çalıştığı güçlü bir ekosistem kurmakla mümkün olduğunu vurguladı. Kısa vadeli görünürlük yerine uzun vadeli değer üreten markaların geleceğin kazananları olacağı değerlendirildi.
Dönüşen dinamikler ve ortak vizyon
KÜAD Zirve Başkanı Ü. Belgin Sile, sektörün dijitalleşme, sürdürülebilirlik hedefleri ve değişen tüketici beklentileriyle yeniden şekillendiğini; bilgi paylaşımı ve iş birliklerinin ortak bir vizyon için kritik önemde olduğunu belirtti.
Oturumlarda öne çıkan başlıklar
“Veriden Değere: Kozmetik Sektöründe Trendler” oturumunda değer zinciri dönüşümü ve 2027 güzellik trendleri değerlendirildi; konuşmacılar arasında NielsenIQ’dan Merve Gökmen ve Pınar Köseoğlu, Deloitte Türkiye’den Hakan Göl ile WGSN’den Melisa Özlüer yer aldı.
“Kozmetikte Dönüşüm: Üretimden Tüketici Deneyimine” başlıklı oturumda yeşil dönüşüm odaklı üretim modelleri, ambalajın değişen rolü ve tüketiciyle duygusal bağın önemi ele alındı; Ashland’dan Şebnem Çakır, Koroplast’tan Ersen Yılmaz ve Temiz Atık Derneği Başkanı Esra Kara görüşlerini paylaştı.
“Kozmetiğin Yeni Rafları” oturumunda ebebek Genel Müdürü Can Karadeniz; değişen tüketici davranışları, yeni nesil satış kanalları ve güven odaklı dijital perakende deneyimini aktardı.
KÜAD Talks Stage ve ilham veren konuşma
Geleneksel KÜAD Talks Stage, KÜAD Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Serdar Mutaf moderatörlüğünde gerçekleşti. Lenovo Genel Müdürü Emre Hantaloğlu, Logo Finansal Teknolojiler ve Perakende Çözümleri Genel Müdürü Başak Kural Uslu ve Hepsiburada Grup Direktörü Engin Çağın dijitalleşme ve veri yönetiminin sektöre etkilerini değerlendirdi. Zirvenin keynote konuşmacısı tiyatro sanatçısı Ali Poyrazoğlu, yaratıcılık ve değişime uyumun iş dünyasındaki önemine odaklandı.
Öne çıkan görüş
Rekabet artık yalnızca ürün performansıyla değil; veri kullanımı, sürdürülebilirlik yaklaşımı, teknoloji entegrasyonu, tüketici deneyimi ve güçlü marka–tüketici bağıyla şekilleniyor.
