Türkiye mücevher sektörünün öncü markalarından So CHIC, 2026 yılı performansını, gelecek dönem büyüme stratejisini ve laboratuvar üretimi pırlanta (Lab Diamond) vizyonunu Renaissance İstanbul Polat Bosphorus Hotel’de düzenlenen basın toplantısında paylaştı.
Sürdürülebilir büyüme ve mağaza hedefi
Türkiye genelinde 38’i franchise olmak üzere toplam 99 mağazayla faaliyet gösteren So CHIC, sürdürülebilir büyüme stratejisi doğrultusunda mağaza yatırımlarını, dijital dönüşümü ve ürün gamını güçlendirmeyi sürdürüyor. Yıl sonuna kadar mağaza sayısını 110’a çıkarmayı hedefleyen marka, erişilebilir lüks anlayışıyla farklı tüketici segmentlerine hitap ederken, Lab Diamond kategorisini de gelecekteki büyümenin önemli itici güçlerinden biri olarak konumlandırıyor.
Dijital satışların payı artıyor
Fiziksel mağazaların yanı sıra dijital kanallara yatırımlarını artıran So CHIC’te online satışlar toplam cironun yaklaşık %20’sine ulaştı. Şirket; yapay zekâ destekli veri analizi, talep tahmini, müşteri davranışlarının analizi ve kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimi alanlarına yatırım yaparak omni-channel yapısını daha da güçlendirmeyi hedefliyor.
Lab Diamond: büyümenin yeni lokomotifi
Laboratuvar üretimi pırlanta, So CHIC’in uzun vadeli büyümesinin yapı taşlarından biri olarak konumlanıyor.
Bugün Lab Diamond koleksiyonları mağazaların yaklaşık %60’ında tüketiciyle buluşuyor; hedef yıl sonunda tüm mağazalarda sunmak. 14 ayar altınla tasarlanan koleksiyon, 3 taksite varan ödeme seçenekleriyle satışa sunuluyor. Marka, bu kategoriye özel geri alım politikası kapsamında iade edilen ürünlerde satın alma bedelinin %75’ini müşterilere geri ödemeyi taahhüt ediyor. Dört kişilik tasarım ekibi, global mücevher trendlerini izleyerek bu kategoriye özel yeni koleksiyonlar geliştiriyor. So CHIC, 2026 yılı sonunda Lab Diamond satışlarında %20 büyüme hedefliyor.
Erişilebilir lüks anlayışı güçleniyor
Altın fiyatlarındaki yükselişin etkisiyle tüketici tercihleri yeniden şekillenirken, So CHIC gümüş, altın, doğal pırlanta ve Lab Diamond kategorilerinde dengeli bir ürün portföyü sunuyor. Fiyat-performans odaklı talebin güçlenmesiyle alternatif kategorilere ilgi artarken, marka mağazalaşma, dijitalleşme, yapay zekâ ve yeni nesil mücevher kategorilerine yatırımlarını sürdürüyor.
Dünyada Lab Diamond pazarı
2026’da Lab Diamond pırlantaların küresel nişan yüzüğü pazarından aldığı pay %40’ın üzerine çıktı. Pazar büyüklüğü 2025’te yaklaşık 28 milyar dolar olurken, 2026’da 34 milyar dolara yaklaşması; 2035’te ise 90 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Günümüzde 1 karat bir Lab Diamond 700 doların altında bulunabilirken, eşdeğer kalitede doğal taş hâlâ 5.000 doların üzerinde işlem görüyor; yani ortalama %80 daha erişilebilir. ABD’de satılan nişan yüzüklerinde Lab Diamond oranı 2019’da %6 iken 2026’da %40’ın üzerine çıktı; Z kuşağında bu pay daha yüksek. Analistler pazarın giderek iki belirgin kola ayrıldığına dikkat çekiyor.
