15 Haziran 2026 gecesi Hilton İstanbul Bosphorus’ta düzenlenen 38. Kristal Elma Ödülleri’nde, Turkcell’in Shaquille O’Neal’lı “Shaq diye 5G” kampanyası 2 Büyük Ödül ve 5 Kristal Elma kazanırken, şirket toplamda 29 ödülle gecenin en çok ödül alan markası oldu.
Turkcell 2026’ya damga vurdu
Turkcell, 2 Büyük Ödül ve 5 Kristal Elma’nın yanı sıra 13 Bronz ve 9 Gümüş Elma elde etti; ayrıca “Yaratıcılığa Cesaret Veren Marka” plaketiyle de onurlandırıldı. “Shaq diye 5G” kampanyası, 5G’nin hız, kapasite ve kapsama gücünü akılda kalıcı bir anlatımla birleştirerek yılın en çok konuşulan işlerinden biri haline geldi.
“Shaq diye 5G”nin öne çıkışı
NBA efsanesi Shaquille O’Neal’ın rol aldığı kampanya; güçlü kreatif fikir, mizahi dil ve yüksek prodüksiyon kalitesiyle öne çıktı. Seri, “Şak diye 5G” söylemiyle geniş kitlelerin zihninde yer etti.
Ödül dağılımı
“Shaq diye 5G”: 2 Büyük Ödül (Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar; Telekomünikasyon Sektöründe Film – TV & Sinema); 5 Kristal Elma (Telekomünikasyon Sektöründe Entegre Kampanyalar; Telekomünikasyon Sektöründe Film – TV & Sinema; Medyanın Entegre Kullanımı; En İyi Ünlü Kullanımı; En İyi Reklam Filmi Yapımı); 3 Bronz Elma (Film, TV, Sinema, Online Film; En İyi Kurgu; Ses Tasarımı); 3 Gümüş Elma (Medya; En İyi Reklam Filmi Yönetmeni; En İyi Sanat Yönetimi – Film).
Turkcell Ailem / “Kral İsterse”: 2 Gümüş Elma (Film, TV, Sinema Online; Telekomünikasyon Sektöründe Film, TV, Sinema).
Tumbara: 1 Bronz Elma (Telekomünikasyon Sektöründe Film, TV, Sinema).
Tumbara / “Ziyan Olan Yetenekler”: 3 Bronz Elma (En İyi Seslendirme; Telekomünikasyon Sektöründe Online Film x2), 1 Gümüş Elma (Telekomünikasyon Sektöründe Online Film).
Turkcell Çok Çekici: 1 Bronz Elma (Telekomünikasyon Sektöründe Online Film, TV, Sinema).
BiP / “BiP’te Olan BiP’te Kalır”: 2 Bronz Elma (Radyo, Ses – Hizmet; Telekomünikasyon Sektöründe Online Film).
BiP / “Hemen Bitiyorsa – Fransızca”: 1 Bronz Elma (Radyo, Ses – Hizmet).
TV+ / “Kepeği Unutun”: 1 Bronz Elma (Radyo, Ses).
fizy / “Sesli Kitap (AVM, GYM)”: 1 Bronz Elma (Medya, Yayın, Dijital Platformlar) ve 2 Gümüş Elma (Medya, Yayın, Dijital Platformlar / Entegre Kampanyalar; Medya, Yayın, Dijital).
Pasaj / “Yalnız Ürünler”: 1 Gümüş Elma (Dijital – Perakende, Moda ve e-Ticaret).
Kampanya fikri ve kültürel bağ
Shaquille O’Neal’ın Türkiye’ye “saç ektirmek için geldim” esprili yanıtından yola çıkan film, “Söz ağızdan çıktı bir kere” mottosunu taşıdı; Türkiye’ye özgü içgörülerle Turkcell’in 5G’deki liderlik iddiasını akılda kalıcı bir iletişim fikrine dönüştürdü.
Kamera arkası
Yönetmen koltuğunda Bahadır Karataş, görüntü yönetmenliğinde Serkan Güler yer aldı. 35 gün süren ön hazırlık sonrası, 3 ekipli kapsamlı prelight ve provalar 3 günde tamamlandı; Shaq ile çekimler 3 gün sürdü. 180 kişilik ekip ve 60’a yakın araçla yürütülen prodüksiyonda yüksek ölçekli bir operasyon kuruldu.
Shaquille O’Neal için 12 günde özel olarak 9 farklı peruk hazırlandı (4’ü ABD’de üretildi) ve 4 farklı kostüm Amerika’da dikildi. Yaklaşık 70 güne yayılan post prodüksiyon sürecinde dört prodüksiyon şirketi eş zamanlı çalışarak kurgu, görsel uygulamalar ve teknik tamamlama süreçlerini senkronize etti.
Öne çıkan sözler
Şimdiden reklamcılık tarihine geçecek bir işe imza atmak gurur verici. Tüm Türkiye’nin hafızasına kazınan reklam filmimize, Kristal Elma’dan gelen Büyük Ödüller bizim için çok kıymetli.
Mustafa Alcan, Turkcell Kurumsal İletişim, Medya ve Marka Yönetimi Direktörü
Kampanya yayına girdiği anda teknik tabirle “interneti kırdı”. Google arama trendlerinde, reklam temalı ilk 10 aramanın 10’u da Shaq kampanyasıyla ilgiliydi.
Emre Kaplan, Rafineri Reklam Ajansı Kreatif Ortağı
