L’Oréal, Refill hareketinde kapsamı genişletiyor
16 Haziran’da, Dünya Yeniden Doldurma Günü kapsamında L’Oréal, #JoinTheRefillMovement kampanyasının üçüncü ve şimdiye kadarki en kapsamlı versiyonunu başlattı. Cilt bakımı, saç bakımı, makyaj ve parfüm kategorilerini kapsayan inisiyatif; 4 iş birimi, 18 marka ve 28 ürün grubuyla yeniden doldurulabilir güzelliği daha görünür ve erişilebilir kılmayı hedefliyor.
Kapsam ve hedef
Kampanya süresince marka, sosyal medya kanallarında tüketicilerle buluşurken perakende iş ortaklarıyla yakın çalışarak mağazalarda ve çevrimiçi satış noktalarında refill seçeneklerinin görünürlüğünü artırıyor. Amaç; tüketicilerin niyetleriyle eylemleri arasındaki boşluğu kapatmak, performans ve kullanım kolaylığına dair güveni güçlendirmek ve ekonomik faydaları netleştirmek.
Tüketici içgörüsü
Kantar’ın uluslararası araştırmasına göre tüketicilerin %84’ü daha sürdürülebilir tercihler yapmak istiyor. Buna karşın, yeniden dolum çözümlerine yönelik farkındalık düzeyi ile satın alma davranışı arasındaki fark önemli bir engel olarak öne çıkıyor.
Bilim, inovasyon ve yatırım
L’Oréal, yeniden doldurulabilir ürün ekosistemini desteklemek için üretim altyapısına ve yeni nesil ambalaj teknolojilerine yatırım yapıyor. 2019-2025 arasında refill seçeneklerinin sayısı 3,7 kat arttı. L’AcceleratOR programı aracılığıyla biyoplastik, geri dönüştürülebilir kâğıt şişe ve deniz yosunu bazlı ambalaj gibi çözümler geliştiriliyor.
Somut çevresel etkiler
Bir ürünün refill ambalajını tercih etmek; cam kullanımını %100, metal kullanımını %95, plastik kullanımını %42 ve karton kullanımını %36 oranında azaltabiliyor.
Yöneticilerden mesajlar
“Öncü bir girişim olarak başlayan hareket, bugün en güçlü ve en geniş kapsamlı kampanyalarımızdan birine dönüştü. 18 marka ve 28 ürün grubuyla yeniden doldurulabilir güzelliğin her kategori, her fiyat seviyesi ve her kanal için erişilebilir olduğunu gösteriyoruz. Tüketicileri küçük ama etkili bir değişime davet ediyoruz: yeniden dolum yapabileceği ürünleri tercih etmek. Bu bir fedakârlık değil hem gezegen hem de tüketiciler için daha iyi bir seçenek.”
Blanca Juti – L’Oréal Grup Kurumsal İlişkiler ve Etkileşim Direktörü
“Yeniden dolum sistemlerini yeni standart haline getirmek; tedarik zincirinden ürün tasarımına, perakende iş birliklerinden tüketici deneyimine kadar tüm değer zincirinde dönüşüm gerektiriyor. L’AcceleratOR programımız aracılığıyla yeni nesil ambalaj çözümlerini geliştirecek teknolojilere yatırım yapmayı sürdürüyoruz.”
Ezgi Barcenas – L’Oréal Kurumsal Sorumluluk Direktörü
