IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV, sektörü bir araya getirdi
30 Eylül 2026 — İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), 29 Eylül 2026 tarihinde Kadir Has Üniversitesi ev sahipliğinde IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV etkinliğini gerçekleştirdi. Televizyonun geniş erişimini ve büyük ekran deneyimini dijital dünyanın veri, hedefleme, programatik satın alma ve ölçümleme olanaklarıyla buluşturan Connected TV (CTV) ekosistemi; reklamveren, ajans, yayıncı ve teknoloji şirketlerinin katılımıyla farklı perspektiflerden değerlendirildi.
Etkinlik, Bond Digital’in ana sponsorluğunda; Adinteraction, Amazon Ads ve DigitalsCom’un panel sponsorluğunda, Kadir Has Üniversitesi İletişim Fakültesi ve Reklamcılık Bölümü iş birliğiyle düzenlendi. Gündem; televizyonun lineer yapıdan bağlantılı video ekosistemine geçişi, CTV’nin medya planlamasındaki rolü, izleyici davranışlarındaki dönüşüm ve veri odaklı hedefleme/ölçümleme başlıklarında şekillendi.
Televizyonun gücü, dijitalin imkânlarıyla yeniden şekilleniyor
Açılışta söz alan IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Yılmaz, televizyonun dijital dönüşümünün yalnızca yeni bir teknoloji veya reklam formatı değil, izleme biçimlerinden medya yatırımlarına kadar tüm ekosistemi etkileyen daha kapsamlı bir değişim olduğuna dikkat çekti.
“İnsanlar televizyondan uzaklaşmıyor; televizyon izleme biçimleri değişiyor. Büyük ekran ve güçlü hikaye anlatımı önemini korurken, içeriğe erişim yolları çeşitleniyor.”
“Teknoloji, ekranlar ve dağıtım biçimleri değişiyor; ancak insanın iyi bir hikayeye olan ihtiyacı değişmiyor. Önümüzdeki dönemin asıl meselesi, izleyicinin dikkatini doğru içerik, doğru veri ve doğru ölçümlemeyle buluşturabilmek olacak.”
IAB Yönetim Kurulu Başkan Yardımcısı Burak Yılmaz
Lineer TV’den Connected TV’ye: Büyük ekranın dönüşümü
İlk sunumda IAB Connected TV Çalışma Grubu Başkanı Gökberk Ertunç, “TV Reklamcılığının Evrimi: Connected TV’ye Giden Yol” başlıklı içeriğiyle televizyon reklamcılığının lineer yapıdan CTV’ye uzanan dönüşümünü ve yeni ekosistemin temel kavramlarını aktardı.
Panel 1: CTV’nin veri, hedefleme ve ölçümlemede açtığı fırsatlar
Bond Digital CEO’su Erhan Acar’ın moderatörlüğünde; Xperi Medya Platformları Stratejisinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Barış Altınkaya, The Coca-Cola Company Kıdemli Medya Operasyonları Yöneticisi Dilan Temoçin ve WPP Media TCCC Türkiye Ekibi Dijital Lideri Eda Akkök CTV’nin markalar için sunduğu yeni olanakları tartıştı. CTV’nin veri, hedefleme, frekans yönetimi ve ölçümleme kabiliyetlerini büyük ekrana taşımasıyla oluşan fırsatlar değerlendirildi.
“Televizyonu açtığımızda artık doğrudan bir kanalla değil, bize ne izleyeceğimizi seçtiren bir ana ekranla karşılaşıyoruz. İzleyicilerin içerik ararken ve uygulamalar arasında gezinirken Home Screen’de günlük 10-15 dakikaya varan süreler geçirmesi, ‘izlemeye başlamadan önceki zamanı’ da yeni bir medya alanına dönüştürüyor. ACR teknolojileriyle birlikte bu dönüşüm çok daha ileri bir noktaya taşınıyor; artık izleyicileri yalnızca demografik kırılımlarla değil, gerçek izleme davranışları üzerinden anlayabiliyor ve bu sinyalleri hedefleme ile ölçümün bir parçası haline getirebiliyoruz. Syncmint ACR’ın ekosistemimize kattığı bu kabiliyetle CTV, televizyonun erişim ve etki gücünü dijitalin veri, hedefleme ve ölçüm olanaklarıyla buluşturan adreslenebilir bir medya kanalına dönüşüyor.”
Bond Digital CEO’su Erhan Acar
Panel 2: TV planlamasından video planlamasına
DigitalsCom Kurucusu ve CEO’su Sinan Tan’ın moderatörlüğünde; Omnicom Media Türkiye CDO’su Atakan Demirci ve Fifty5Blue Genel Müdür Yardımcısı Erdem Tolon, lineer TV, Connected TV ve dijital videonun bütçe, envanter ve planlama açısından birlikte nasıl ele alınabileceğini tartıştı. CTV’nin yeni video planlama yapısındaki rolü ve kampanya performansının ölçümlenmesine yönelik yaklaşımlar paylaşıldı.
Panel 3: CTV, marka iletişiminde yeni deneyim alanları açıyor
Amazon Ads Kıdemli Reklam Satış Müdürü Faruk Uzun moderatörlüğündeki panelde; Prime Video Türkiye, Orta Doğu ve Afrika’dan Sorumlu Ülke Müdürü Alptuğ Çopuroğlu, L’Oréal Türkiye CDO’su Cansel Ünal Avcı ve Publicis Groupe Executive Business Lead’i Nelsi Malki, büyük ekranın değişen medya ve içerik ekosistemindeki rolünü marka, platform ve ajans perspektiflerinden değerlendirdi.
Panel 4: Yeni nesil ölçümleme ve izleyici içgörüsü
IAB Connected TV Çalışma Grubu Başkanı Gökberk Ertunç moderatörlüğünde; ETİ Dijital Pazarlama ve Medya Direktörü Emir İşeri ve SyncMint Kurucu Ortağı Mehmet Eroğlu, Otomatik İçerik Tanıma (ACR) teknolojisi ve veri odaklı ölçümleme yöntemlerinin izleme davranışlarını anlamada ve bu verileri marka sonuçlarıyla ilişkilendirmede sunduğu olanakları ele aldı. Etkinlik, Türkiye’de değişen izleme alışkanlıklarına ve CTV’nin gelişimine ilişkin veriye dayalı içgörülerle tamamlandı.
IAB’den sürdürülebilir etkinlik yaklaşımı
IAB, sektörel etkinliklerinde sürdürülebilirlik bilincini artırma hedefiyle IAB Connect: TV’nin Dijital Dönüşümü CTV etkinliğinin karbon ayak izi ölçümünü de gerçekleştirdi. Katılımcı verileri doğrultusunda yapılan çalışma ile etkinliğin karbon emisyonlarının hesaplanmasına yönelik ölçüm tamamlandı.
