Meetup Istanbul 2026, pazarlama ve iş dünyasını “Beyond Control” temasıyla buluşturdu
Meetup Istanbul, 10. yılında 13 Ekim 2026’da UNIQ İstanbul’da pazarlama, iletişim ve iş dünyasının önde gelen isimlerini bir araya getirdi. “Beyond Control” temasıyla düzenlenen etkinlikte yapay zekâ, değişen tüketici davranışları, veri odaklı pazarlama, yaratıcılık ve yeni nesil iş modelleri gündeme taşındı. Ana sahne oturumlarının yanı sıra özel programlar ve etkileşim alanları, katılımcılara pazarlamanın geleceğini farklı perspektiflerden değerlendirme fırsatı sundu.
Gün boyunca markaların dönüşen rolleri, yapay zekânın sunduğu fırsatlar, verinin stratejik karar alma süreçlerindeki önemi ve tüketiciyle anlamlı bağ kurmanın yeni yolları tartışıldı.
“Yapay zekâ, pazarlamanın geleceğini yeniden şekillendiriyor”
“Bir AI Yılı” başlıklı konuşmasını gerçekleştiren Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin, yapay zekânın pazarlama dünyasında yalnızca operasyonel verimlilik sağlayan bir teknoloji olmanın ötesine geçtiğini vurguladı.
“Yapay zekâ, tüketicilerimizi anlama, karar alma ve deneyim tasarlama biçimlerimizi yeniden şekillendiriyor. Gerçek zamanlı veriler ve gelişen yapay zekâ çözümleriyle pazarlama stratejilerimizi daha dinamik, kişiselleştirilmiş ve ölçülebilir hâle getirebiliyoruz. Ancak önümüzdeki dönemde fark yaratmak için yapay zekâyı yalnızca bir teknoloji yatırımı olarak görmemeli; insan kaynağımızı, liderlik anlayışımızı ve iş süreçlerimizi de bu dönüşüme hazırlamalıyız. Beyond Control temasıyla da örtüştüğü üzere, her şeyi kontrol etmeye çalışmak yerine değişimi doğru okuyarak etki alanımızı güçlendirmeye odaklanmalıyız.”
Google Türkiye CMO’su Serkan Girgin
Değişen tüketici alışkanlıkları markaların gündeminde
“Masada Ne Değişti? Değişen Tüketici, Dönüşen Marka” başlıklı konuşmasında TAB GIDA Marka Müdürü Gamze Menek, markaların değişen yaşam biçimlerine uyum sağlamasının önemine dikkat çekti.
“Bugün yalnızca masanın üzerindeki menü değil, o masanın etrafında buluşan tüketicilerin alışkanlıkları da köklü biçimde değişiyor. Lezzet tek başına yeterli olmuyor; günün farklı saatlerine ve kişisel beklentilere uyum sağlayan seçenekler önem kazanıyor. Dijital dünyada tüketicilerin başlattığı akımlar, mutfaktaki yeniliklerin yönünü de belirliyor. Bu nedenle inovasyonu, merak uyandıran yenilikleri somut bir faydayla buluşturmak olarak ele almalıyız. Markaların kalıcı başarısı, tüketiciyi dinlemekten, değişimi doğru okumaktan ve hayatın içindeki farklı anlara uyum sağlayabilmekten geçiyor.”
TAB GIDA Marka Müdürü Gamze Menek
“Verinin gerçek değeri, aksiyona dönüştüğünde ortaya çıkıyor”
“Know the Data, Lead the Future” başlıklı konuşmasında Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, gerçek satın alma verilerinin pazarlama stratejilerindeki artan rolünü değerlendirdi.
“Tek kişilik hanelerin artması, yaş alan nüfusun ihtiyaçları ve büyük sepetlerin yerini daha sık yapılan küçük alışverişlerin alması, markaların hedef kitlelerine bakışını yeniden şekillendiriyor. Sadakat programlarıyla biriken veri, bu değişimi anlamamızı sağlarken perakende sektörünü de yeni nesil bir medya gücüne dönüştürüyor. Ancak veriye sahip olmak tek başına yeterli değil; asıl değer, bu veriyi somut aksiyona dönüştürebildiğimiz noktada ortaya çıkıyor. Pazarlamada fark yaratmak, verinin sunduğu içgörüyü insan yaratıcılığıyla buluşturarak tüketiciye doğru ve anlamlı biçimde ulaşmaktan geçiyor.”
Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel
“10 yıldır pazarlama dünyasının dönüşümüne birlikte tanıklık ediyoruz”
Meetup Istanbul’un 10. yılına ilişkin değerlendirmelerde bulunan Pazarlamasyon Kurucusu ve CEO’su Necip Murat, etkinliğin sektörde yeni fikirler ve iş birliklerine alan açtığını belirtti.
“Meetup Istanbul’u 10 yıl önce hayata geçirirken amacımız, pazarlama dünyasının farklı paydaşlarını bir araya getiren, yeni fikirlerin ve iş birliklerinin doğmasına alan açan bir buluşma noktası oluşturmaktı. Bugün geldiğimiz noktada, sektörün geçirdiği büyük dönüşüme birlikte tanıklık ediyoruz. Bu yıl Beyond Control temasıyla, değişimin hızlandığı ve kontrolün farklı aktörler arasında paylaşıldığı yeni bir dönemi ele aldık. Yapay zekâdan tüketici davranışlarına, veriden yaratıcılığa kadar pek çok başlıkta gördük ki geleceği şekillendiren en önemli unsur, değişime uyum sağlama ve birlikte üretme becerimiz. Meetup Istanbul’un 10. yılında sektörümüzün geleceğine dair yeni fikirlerin ve güçlü iş birliklerinin doğmasına katkı sağlamaktan büyük mutluluk duyuyoruz.”
Pazarlamasyon Kurucusu ve CEO’su Necip Murat
Yükselen Trendler Sahnesi ve özel programlar
Pazarlamasyon ve IAB Türkiye iş birliğiyle hazırlanan Yükselen Trendler Sahnesi’nde perakende ve commerce medyanın, reklamcılığın üçüncü dalgası olarak yükselişi ele alındı. Beş oturumdan oluşan programda yeni iş modelleri, veri kullanımı, ölçümleme yöntemleri ve yapay zekâ destekli alışveriş deneyimleri değerlendirildi.
Etkinliğin özel alanlarından CMO’s Hot Seat’te pazarlama dünyasının liderleri onar dakikalık seanslarda kariyer deneyimlerini, sektöre ilişkin görüşlerini ve ilham veren hikâyelerini paylaştı; katılımcıların sorularını yanıtladı. Walther Kranz tarafından 2023 yılından bu yana düzenlenen ve bugüne kadar Türkiye’nin 52 üniversitesinden 2 binden fazla öğrenciyi medya ve iletişim dünyasıyla buluşturan Zeitgeist de ilk kez Meetup Istanbul sahnesine taşındı. Programda farklı üniversitelerden 200’ü aşkın öğrenci, medya dünyasının önde gelen isimleriyle bir araya geldi.
The Hammers Awards ve Brand Impact ödülleri
Meetup Istanbul 2026, pazarlama ve iletişim dünyasının başarılı çalışmalarının ödüllendirildiği The Hammers Awards ve Brand Impact ödül törenlerine ev sahipliği yaptı. The Hammers Awards kapsamında şirketlerin farklı alanlardaki ekip başarıları; sosyal sorumluluk ve sürdürülebilirlikten teknoloji ve veriye, marka deneyiminden stratejiye uzanan kategorilerde ödüllendirildi. Brand Impact kapsamında ise markalar; tüketicilerin güven, beğeni, itibar ve sürdürülebilirlik algıları üzerinden değerlendirilen araştırma sonuçları doğrultusunda ödüllerine kavuştu.
