Corendon Airlines, 5-6 Şubat 2026’da Kadıköy Paribu Art’ta “Oyunu Değiştirenler” temasıyla gerçekleştirilen Brand & Sports Summit’te, sporun kurum kültürü, işveren markası, turizm ve özellikle spor turizmi üzerindeki dönüştürücü etkisini iki farklı perspektiften değerlendirdi.
İK ve pazarlama perspektifinden sporun etkisi
5 Şubat’ta gerçekleşen oturumda, moderatörlüğü Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan üstlendi. Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay ile Kıdemli Kurumsal İletişim ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan, şirketin sporu kurum kültürünün yaşayan bir unsuru ve marka stratejisinin temel boyutu olarak konumlandıran yaklaşımını paylaştı.
Çalışan deneyiminde spor kültürü
Corendon’da spor, bir iletişim aracının ötesinde çalışanların bizzat deneyimlediği bir kültür alanı olarak ele alınıyor. “Team Corendon” çatısı altında yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol ekipleriyle yürütülen çalışmalar; çalışan bağlılığını, psikolojik iyi oluşu, dayanıklılığı ve kuşaklar arası etkileşimi güçlendiren somut sonuçlar üretiyor.
Z kuşağı ve işveren markası
Genç yetenekler açısından deneyimin önemi öne çıkıyor. Corendon, dış iletişimde anlattığı spor odaklı marka hikâyesi ile şirket içinde çalışanların aktif yer aldığı spor ekipleri arasında tutarlılık kurarak işveren markasında güven ve samimiyet yaratıyor.
Marka DNA’sında spor ve spor turizmi
Corendon Airlines, sporu marka DNA’sının ayrılmaz parçası olarak konumluyor ve çok boyutlu iş birlikleriyle Türkiye’nin spor turizmi potansiyelini büyütmeye katkı sunuyor. Polonya’da Górnik Zabrze Futbol Kulübü ve Polonya Golf Federasyonu ile iş birlikleri, İngiltere’de Hull City ile yol arkadaşlığı ve Belek’teki uluslararası golf organizasyonları bu yaklaşımın örnekleri arasında yer alıyor. 14 Kasım 2025’te Anadolu Efes ile FC Bayern Munich arasında oynanan EuroLeague karşılaşması ise 10 bin kişilik Antalya Spor Salonu’nda kente üst düzey bir basketbol deneyimi taşıdı.
Altyapı ve outdoor yatırımları
Corendon Football Center ve Corendon Tennis Club Kemer gibi tesisler, uluslararası organizasyonlar için cazibeyi artırırken; Salomon Kapadokya Ultra-Trail ve Tahtalı Run to Sky gibi prestijli outdoor etkinliklerine verilen destek, markanın spora uzun soluklu katkısını pekiştiriyor.
