ETi Gıda, küreselleşme yolunda önemli bir adım atarak Kuzey Amerika’da hızla büyüyen bitkisel bazlı protein bar markası TRUBAR’ı 173 milyon USD bedelle satın aldı. Temiz içerik ve lezzet odağıyla öne çıkan TRUBAR, ETi’nin uluslararası pazarlardaki ağırlığını artırma hedefinin merkezine yerleşiyor. Satın alma, ETi’nin 65 yıllık inovasyon ve kalite birikimini genç ve dinamik bir markayla buluşturuyor.
Stratejik hamle ETi’nin küresel konumunu güçlendiriyor
ETi’nin sektörel uzmanlığı ve operasyonel gücü ile TRUBAR’ın temiz içerikli ürünlerdeki deneyimi ve pazara hızlı nüfuz etme kabiliyeti birbirini tamamlıyor. Bu adım, markanın Kuzey Amerika genelinde ölçeklenmesini hızlandırırken, yeni uluslararası pazarlara açılmanın da önünü açıyor.
Firuzhan Kanatlı’dan değerlendirme
“65 yıldır insanlığın mutluluğu için çalışan ETi, atıştırmalık sektöründe önemli bir uzmanlığa, güçlü markalara ve Türkiye’de farklı kategorilerde pazar liderliğine sahip. TRUBAR gibi dinamik ve hızlı büyüyen bir markanın ETi bünyesine katılmasından mutluluk duyuyorum.”
“Kuzey Amerika, atıştırmalık tüketiminde geleceğin trendlerini belirleyen en önemli pazarlar arasında yer alıyor. Bu yatırım ETi için sadece coğrafi bir genişleme değil; aynı zamanda küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın da başlangıcı niteliğindedir. ETi’nin yüksek standartlardaki kalite ve inovasyon anlayışı, sektörel uzmanlığı ve 65 yıllık bilgi birikimi TRUBAR markasını yeni zirvelere taşıyacaktır.”
TRUBAR cephesinden açıklama
“ETi ailesine katılarak kimliğimizi değiştirmiyoruz, aksine onu daha da güçlendiriyoruz. Ürünlerimiz, ekip arkadaşlarımız ve değerlerimiz yaptığımız her işin merkezinde kalmaya devam edecek. Değişen tek şey, daha hızlı inovasyon yapma ve daha fazla tüketiciye ulaşma gücümüz olacak. Bu ortaklık, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki büyümesini destekleyecek önemli kaynaklar sağlarken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılma sürecini de hızlandıracaktır.”
TRUBAR’ın büyüme yolculuğu
Girişimci ve anne Erica Groussman tarafından kurulan TRUBAR, temiz içerik ve gerçek lezzet odağıyla kısa sürede güçlü bir tüketici bağı oluşturdu. 2018’de markalaşan TRUBAR, mutfaktan ulusal market raflarına uzanan hikâyesiyle “protein bar” kategorisinin ötesine geçerek modern yaşam tarzının eğlenceli bir parçası haline geldi.
TRUBAR, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon USD brüt gelir elde etti ve son bir yılda 20.000’i aşkın satış noktasına ulaştı. Ürünleri bağımsız satış noktalarının yanı sıra Costco, Target ve Walmart mağazalarında ve Amazon’da da bulunuyor.
