Türkiye Halkla İlişkiler Derneği (TÜHİD) ile Bahçeşehir Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü iş birliğiyle düzenlenen “Halkla İlişkilerin Dünü, Bugünü ve Geleceği” çalıştay serisinin ilki 28 Mart 2026’da Bahçeşehir Üniversitesi Güney Yerleşkesi’nde gerçekleştirildi.
Stratejik bir yol haritası için ortak akıl
Seri, halkla ilişkiler ve iletişim yönetimi disiplininin dönüşümünü çok boyutlu biçimde ele almayı ve sürecin sonunda düzenlenecek forumla mesleğin yol haritasını ortaya koymayı hedefliyor.
İlk oturum: Kavramsal çerçeve ve dönüşüm
İki bölümden oluşan çalıştayın ilk oturumu, “Halkla İlişkileri Tanımlamanın Ötesine Geçmek: Bir Çatı Kavram Olarak Halkla İlişkiler (rolü, misyonu ve dönüşümü)” başlığıyla panel olarak yapıldı. Prof. Dr. İdil Karademirlidağ Suher’in moderasyonundaki panelde Arda Öztaşkın (Yapı Kredi Kurumsal İletişim ve Sürdürülebilirlik Lideri), Arzu Deniz Aksoy (Vodafone Kurumsal İletişim Kıdemli Müdürü ve TÜHİD Yönetim Kurulu Üyesi), Mehmet Uçan (Ülker Kurumsal İletişim Direktörü), Prof. Dr. Ayla Okay (İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi) ve Rana Birden (Kale Grubu Kurumsal İletişim ve Etki Yatırımları Bölüm Başkanı) konuşmacı olarak yer aldı.
Panelde, stratejik yönetim fonksiyonu olarak halkla ilişkiler ve stratejik iletişimin iş dünyasında yarattığı değer; taktik uygulamalarla ilişkisi; mesleğin sınırları ve değişen uzmanlık alanları; iletişim profesyonellerinin karar alma süreçlerindeki rolü kapsamlı biçimde ele alındı.
“Bu çalıştay serisi, mesleğimizi yeniden düşünmek için önemli bir başlangıç. Amacımız, halkla ilişkiler ve iletişim yönetimini stratejik bir yönetim fonksiyonu olarak daha güçlü konumlandırmak ve tüm paydaşlarımızla birlikte mesleğin geleceğine yön verecek ortak bir çerçeve oluşturmak.”
Çok paydaşlı değerlendirme ve öne çıkan tespitler
İkinci bölümde akademi, sektör profesyonelleri, medya, teknoloji ve ölçümleme alanlarından katılımcılarla çok paydaşlı bir tartışma zemini kuruldu. Öne çıkan başlıklar şöyle özetlendi:
İletişim karar süreçlerinin parçasıdır: İletişim profesyonellerinin sürece karar sonrası değil, kararın oluşum aşamasında dahil olması gerektiği vurgulandı.
Güven ve itibar içeride başlar: Kurum kültürü ve çalışan deneyimi, dış iletişimin belirleyici unsuru olarak ele alındı.
Yapay zeka dönüştürücü bir etken: Bilgi üretiminin kolaylaşmasıyla doğrulama süreçlerinin zorlaşması iletişimcilerin sorumluluğunu artırıyor; algoritmaların kriz, duygu ve kutuplaşma üzerinden etki yarattığı belirtildi.
Profesyonelin rolü yeniden tanımlanıyor: Uygulayıcı olmanın ötesinde; kurumun vicdanı, etik filtresi ve stratejik danışmanı olarak konumlanma öne çıktı.
Disiplinler arası yetkinlikler güçleniyor: Halkla ilişkilerin sosyoloji, psikoloji, veri analitiği ve ekonomiyle kesişimi esnekliği artırıyor, uzmanlık tanımını yeniliyor.
Geleceğin iletişimcisi: Analitik düşünme, etik değerlendirme ve bağlamsal okuma becerileri ön plana çıkıyor.
Katılım ve katkılar
Çalıştaya; Altuğ Ünüvar, Arda Öztaşkın, Arzu Deniz Aksoy, Prof. Dr. Ayla Okay, Ayşenur Aydın, Başak Solmaz Karauç, Prof. Dr. Burcu Eker Akgöz, Ar. Gör. Burak Özdemir, Bülent Fidan, Çiğdem Savaşçıoğlu, Doç. Dr. Deniz Akbulut, Dr. Cüneyt Devrim, Prof. Dr. Ebru Özgen, Prof. Dr. Elif Engin, Elmas Nida Baykal Alkan, Fügen Toksü, Günseli Özen, Hakan Göl, Prof. Dr. İdil Karademirlidağ Suher, İpek Özgüden Özen, Mehmet Uçan, Mustafa Boran, Dr. Öğr. Üyesi Nilüfer Geysi, Nuran Aksu, Rana Birden, Prof. Dr. Recep Tayfun, Seçil Şendağ, Dr. Öğr. Üyesi Selcan Yeşilyurt, Serap Gökçebay, Serap Şahin Durak, Sevda Solak, Dr. Şeref Oğuz ve Tümay Mercan katkı sundu.
Serinin devamı: Etik odağında ikinci buluşma
Çalıştay serisi, önümüzdeki dönemde etik, iletişim yetkinlikleri ve ölçümleme başlıklarında derinleştirilecek. İkinci buluşma 6 Haziran 2026’da Bahçeşehir Üniversitesi’nde “Etik” temasıyla yapılacak; TÜHİD etik ilkeleri çerçevesinde çağdaş iletişim ortamında etik değerlere dönüş ve yapay zeka destekli pratiklerin etkileri çok paydaşlı bir yaklaşımla ele alınacak. Sürecin sonunda düzenlenecek Halkla İlişkiler ve İletişim Yönetimi Forumu ile çıktılar ortak bir çerçevede değerlendirilecek ve mesleğin geleceğine yönelik yol haritası sunulacak.
