İstanbul, 24 Eylül 2026 — MediaCat ve Veri Enstitüsü iş birliğiyle ilk kez düzenlenen Gryphus Summit, Hilton Istanbul Bosphorus’ta gerçekleşti. Günün sonunda, Türkiye genelinde 6.400 kişiyle yürütülen Gryphus İtibar Araştırması’nın sonuçları paylaşıldı ve 10 sektörde yılın en itibarlı markaları açıklandı.
Türkiye, itibarı ölçmenin objektif yöntemiyle tanıştı
Zirvenin merkezinde, kurumsal itibarı bağımsız ve veri temelli bir yöntemle ölçmek üzere tasarlanan Gryphus İtibar Araştırması yer aldı. Araştırma iki turda, Türkiye genelinde 18 yaş üstü 6.400 katılımcıyla yürütüldü. İlk turda herhangi bir marka listesi verilmeden, yalnızca kategori belirtilerek en itibarlı bulunan markalar açık uçlu yanıtlarla belirlendi ve bu yanıtlar 10 kategoride 40 finalisti oluşturdu. İkinci turda ise bağımsız bir katılımcı grubu bu markaları güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk boyutlarında puanladı.
Günün konuşmalarında itibar kavramı; sinema, spor, hekimlik ve ekonomi dünyasından isimlerin katkılarıyla çok boyutlu bir şekilde ele alındı. Yapımcı Zeynep Atakan, yönetmen Zeynep Günay, teknik direktör Şenol Güneş, ultra maraton yüzücüsü Aysu Türkoğlu, İstanbul Tabip Odası Başkanı Prof. Dr. Talat Kırış ve ekonomist Mahfi Eğilmez, kendi alanlarında itibarın nasıl kurulduğunu ve nasıl kaybedilebileceğini anlattı.
Konuşmalardan öne çıkanlar
Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır
Bekir Ağırdır, Türkiye’de uzun yıllar geçerli olan itibar anlayışının dönüşüm geçirdiğini vurgulayarak makam, büyüklük, servet ve yüksek görünürlüğün artık tek başına saygınlık üretmediğine dikkat çekti.
“Mesele yalnızca hangi kurumların itibarlı olduğu değil, bugünün Türkiye insanının neye itibar ettiğini ve itibarın ne anlama geldiğini yeniden anlamaktır”
Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır
“Şahsiyet marifetin yerine geçemez; ancak marifet de şahsiyet eksikliğini sonsuza kadar kapatamaz. Gerçek itibar, iyi şeyler yapmak kadar iyi şeyleri iyi bir biçimde yapabilmek ve bu ikisi arasında ahenk yakalayabilmektir.”
Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır
“İnsanlar benim hakkımda ne düşünüyor” yerine “insanların bana güvenmesini hak edecek ne yapıyorum”
Veri Enstitüsü Kurucusu Bekir Ağırdır
MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan
Pelin Özkan, araştırmanın kapsam yerine çözünürlüğe odaklanan metoduna değinerek toplumun gerçekten kanaat sahibi olduğu alanların tek ölçüt olduğunu belirtti. Bulgular, sektörlerin markalarla birlikte yükselip gerileyebildiğini; güven ile kalitenin aynı şey olmadığını; sosyal sorumluluğun krizlerde dayanıklılık sağladığını; toplumun sektörlere farklı krediler açtığını ve ortalamanın itibar bölünmesini gizleyebildiğini gösterdi. Mercedes-Benz, Migros, Orzax ve Turkcell’in tüm alt gruplarda kendi kategorilerinde birinci çıkması, bu markaların bölünmemiş bir itibara sahip olduğunu ortaya koydu.
“İtibar, sakin zamanlarda sizi rakibinizden ayırmıyor olabilir; ama kriz geldiğinde toplumun size ne kadar süre ve ne kadar kredi tanıyacağını o belirler. İtibar, iyi günlerde kazanılan ve kötü günlerde harcanan bir dayanıklılık kalemi, bir tür sigorta poliçesi.”
MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan
“İtibarın Liderleri: Değer, Sistem ve Gayret”
Oturumda Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu ile Allianz Sağlık Sigortaları Genel Müdür Yardımcısı ve İcra Kurulu Üyesi Emrah Gökmen, itibarın gündelik kararlara nasıl yansıdığını tartıştı. Alimoğlu, güveni tüketicinin açtığı bir krediye benzetirken; Gökmen, sigortacılıkta ayrıştırıcı olanın kısa vadeli kazanç değil, uzun vadeli taahhüdü bugünden tasarlayabilmek olduğunun altını çizdi.
“Biz itibarlı olmak için hiçbir şey yapmadık. Her zaman işimizi en üst düzeyde nasıl yapabiliriz diye hareket ettik. Sanırım bu bakış açısı toplumda bir farkındalık oluşturdu.”
Orzax CEO’su Yunus Emre Alimoğlu
“Skor Unutulur, İtibar Kalır”
Teknik direktör Şenol Güneş ve ultra maraton yüzücüsü Aysu Türkoğlu, kalıcı kariyerin temelinde insanın kendi itibarı olduğunu vurguladı. Güneş, başarının getirdiği unvanların değişebileceğini, ancak itibarın her koşulda kişinin yanında kaldığını belirtti.
“dürüst olmak, sözünü tutmak, saygılı ve samimi olmak”
teknik direktör Şenol Güneş
“Hata Payı Yok: Bilginin Ustalığa, Ustalığın Güvene Dönüştüğü Yer”
İstanbul Tabip Odası Başkanı Prof. Dr. Talat Kırış, cerrahinin bir karar verme sanatı olduğuna, kriz anlarında soğukkanlılığın hayati önem taşıdığına ve teknolojinin hekim denetiminde bir kaldıraç olarak kullanılmasına dikkat çekti. Güç ve yetki sahibi profesyoneller için otokontrol ile tevazunun temel kılavuz olduğunu vurguladı.
Ekonominin görünmeyen sermayesi
Günün son oturumunda ekonomist Mahfi Eğilmez, güven ve itibarın ekonomideki en kritik sermaye olduğunu; altyapı ve hukuk güvencesi sağlanmadan yalnızca faiz artışlarıyla enflasyonun düşürülemeyeceğini ifade etti. Piyasadaki durumu, skinflation, shrinkflation ve greedflation’ın birleşimi olan “multiflasyon” olarak tanımladı; veri açıklayan kurumların tam mali ve idari bağımsızlığının şart olduğunu belirtti.
Gryphus İtibar Ödülleri sahiplerini buldu
On kategorinin her biri kendi rekabet alanı içinde değerlendirildi ve ödüller, sektöründe en yüksek itibar puanına ulaşan markalara verildi:
Akaryakıt: Shell
Bankacılık: Türkiye İş Bankası
E-Ticaret: Trendyol
Gıda Takviyesi: Orzax
GSM: Turkcell
Holding: Koç Holding
Kargo: Yurtiçi Kargo
Market: Migros
Otomotiv: Mercedes-Benz
Sigortacılık: Allianz Sigorta
Araştırma yöntemi
MediaCat ve Veri Enstitüsü iş birliğiyle yürütülen araştırma, iki dalga halinde Türkiye genelinde 18 yaş üstü 6.400 kişiyle gerçekleştirildi. Finalistler birinci turda açık uçlu yanıtlardan belirlendi; ikinci turda ayrı bir katılımcı grubu markaları güven, saygı, kalite ve sosyal sorumluluk boyutlarında puanladı. İtibar Puanı, birinci turun yüzde 30’u ve dört boyutlu değerlendirmenin yüzde 70’iyle hesaplandı. Kategoriler arası puanlar karşılaştırılmadı.
