Kısaca: GEO, bir markanın ya da içeriğin ChatGPT ve Google’ın yapay zeka yanıtları gibi üretken motorların cevaplarında görünür ve doğru biçimde yer alması için yapılan optimizasyondur.
Ne anlama geliyor?
Klasik arama motoru optimizasyonu (SEO) bir sayfayı sonuç listesinde üst sıraya taşımayı hedefler. Üretken motorlar ise kullanıcıya bağlantı listesi yerine birden fazla kaynaktan derlenmiş tek bir cevap verir. GEO’nun sorusu bu yüzden farklıdır: Cevap yazılırken markanın içeriği kaynak olarak seçiliyor mu ve doğru aktarılıyor mu?
Kavramın akademik kaynağı Princeton liderliğindeki bir ekibin KDD 2024 konferansında yayımlanan makalesidir (Aggarwal vd.). Çalışma 10.000 sorguluk bir test seti (GEO-bench) kurdu ve bazı içerik düzenlemelerinin üretken motor yanıtlarındaki görünürlüğü yüzde 40’a kadar artırabildiğini raporladı. En etkili yöntemler arasında kaynak göstermek, alıntı eklemek ve istatistik kullanmak yer aldı.
Şirket için neden önemli?
Bilgi arayan kullanıcıların bir kısmı artık arama sonucuna tıklamadan cevabı yapay zekadan alıyor. Pazarlama ekibi için bu, ölçülmesi zor yeni bir görünürlük alanı demek: Marka cevapta hiç geçmeyebilir ya da yanlış bilgiyle geçebilir. Sitede yer alan haberlerde Türkiye’de GEO ve yapay zeka itibarını ölçen platformların ortaya çıktığı görülüyor.
Örnek
Bir sigorta şirketi ‘deprem sigortası neyi kapsar’ sorusuna yapay zeka asistanlarının verdiği cevapları her ay kaydediyor. Şirketin rehber sayfası kaynak gösterilmiyorsa sayfaya resmi kaynaklara atıf, net tanımlar ve güncel tarih eklenip sonuç tekrar ölçülüyor.
Sık karıştırılan
- SEO’nun yerini almaz. Üretken motorlar da büyük ölçüde web içeriğini ve arama indekslerini kullanır; iyi SEO GEO’nun zeminidir.
- Yapay zekaya yönelik toplu ve özensiz içerik üretmek GEO değildir; bu yol markayı AI slop riskiyle karşı karşıya bırakır.
Nereden başlanır?
- Markanızla ilgili 20-30 temel soruyu belirleyin ve farklı yapay zeka asistanlarındaki cevapları düzenli kaydedin.
- Cevaplarda kaynak gösterilen sayfaları ve yanlış aktarılan bilgileri çıkarın.
- Kendi sayfalarınıza net tanımlar, güncel tarih, resmi kaynaklara atıf ve doğrulanabilir veri ekleyin.
- Değişiklikten sonra aynı soruları tekrar ölçün.
Ekibinize sorun
- Yapay zeka asistanları marka hakkında ne söylüyor?
- Cevaplarda markanın yerine hangi rakip ya da kaynak anılıyor?
- Bu görünürlüğü kim, hangi sıklıkla ölçecek?
İlgili terimler
Siyah Tilki’de ilgili yazılar
- Softtech ve Maxitech, Maxeo ile GEO’yu Türkiye’de Tanıttı
- StratejiCo., itibar.ai ile yapay zeka itibarını ölçüyor
- ChatGPT Prompt Örnekleri: İş Dünyası İçin 25 Hazır Kalıp
