Erdem Sağlık Grubu, 16. GIGI Awards’da canlı maç verilerini gerçek zamanlı reklam mesajlarına dönüştüren Emotion Targeting kampanyasıyla iki ödülün sahibi oldu. 2026 FIFA Dünya Kupası döneminde uluslararası pazarlarda yürütülen çalışma, karşılaşmaların kritik anlarına uygun içerikleri izleyicilerle buluşturmayı hedefledi.
Kampanya maçın akışına göre mesajları değiştirdi
Erdem Sağlık Grubu, marka ajansı Kudos ve medya ve teknoloji partneri DoubleJump iş birliğiyle hayata geçirilen kampanyada, canlı maç verileri dinamik reklam teknolojileriyle bir araya getirildi. DoubleJump Nexus CTV kapsamında gerçekleştirilen Connected TV (internete bağlı televizyon) kampanyasında goller, kritik pozisyonlar ve maçın seyrini değiştiren gelişmeler, farklı reklam senaryolarını anlık olarak devreye soktu.
İş birliği ve yerelleştirme
İngiltere, İspanya ve Fransa gibi hedef pazarlarda yerel dilde hazırlanan kreatifler kullanıldı. QR kod entegrasyonları, televizyon ekranında başlayan iletişimi dijital platformlara taşıyarak izleyicilerin markayla etkileşimini artırdı.
Ölçülebilir sonuçlar
DoubleJump tarafından paylaşılan verilere göre reklamların görüntülenebilirlik oranı yüzde 99,8’e ulaştı. Organik arama gösterimlerinde yüzde 13,99, organik arama tıklamalarında yüzde 30,77 artış sağlandı. Potansiyel müşteri dönüşümlerinde yüzde 15,2, toplam teklif sayısında ise yüzde 12,9 artış bildirildi.
Ödül kategorileri
Kampanya, Pazarlama İletişimcileri Derneği tarafından düzenlenen 16. GIGI Awards’da “Verinin Etkili Kullanımı” ve “Veri Temelli Doğrudan Dijital Pazarlama Uygulamaları” kategorilerinde ödüle layık görüldü.
Erdem Sağlık Grubu hakkında
Hizmet hayatına 1988 yılında İstanbul Ümraniye’de bir poliklinikle başlayan Erdem Sağlık Grubu, bugün üç hastane, iki diyaliz merkezi, bir tıp merkezi ve bir ağız ve diş sağlığı merkeziyle faaliyet gösteriyor. Çakmak, Çamlıca ve Güneşli’deki hastaneleriyle İstanbul’un her iki yakasında hizmet sunan grup, “İnsana hizmet Erdem’dir” anlayışını benimsiyor.
