ETİ’nin sene başında 173 milyon dolarlık yatırımla portföyüne kattığı, Kuzey Amerika’nın hızla büyüyen protein bar markalarından TRUBAR, Türkiye lansmanını Çırağan Sarayı’nda gerçekleştirdi. Tatlı lezzetini bitkisel bazlı protein ve lif içeriğiyle buluşturan TRUBAR, protein bar kategorisine lezzeti merkeze alan yeni bir yaklaşım getiriyor. Lansmanda ETİ’nin “Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları” araştırmasının sonuçları ilk kez açıklandı; markanın yeni yüzü Pınar Deniz’in rol aldığı reklam filmi de davetlilerle buluştu.
TRUBAR, protein barda lezzeti merkeze alıyor
TRUBAR, Türkiye’deki tüketici beklentileri ve damak tadı doğrultusunda geliştirilen çilekli, hindistan cevizli ve yer fıstıklı çeşitleriyle raflarda yerini aldı. Yumuşak dokusu ve zengin lezzet profiliyle öne çıkan ürün; şekeri meyvelerden geliyor, vegan ve glutensiz formülüyle koruyucu ve renklendirici içermiyor. Ürünün içeriğinin yaklaşık yarısını protein ve lif yapısı oluşturuyor.
ETİ Global CEO’su Ercan Öz: “TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda ve değişen tüketici ihtiyaçları doğrultusunda portföyünü dönüştürme stratejisinde önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle TRUBAR’ı büyütmeyi, markayı daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz.”
Lansmandan öne çıkan açıklamalar
ETİ Global CEO’su Ercan Öz: “Protein bar kategorisine ETİ’nin 65 yıllık lezzet uzmanlığıyla yeni bir bakış açısı getiriyoruz”
ETİ Global CEO’su Ercan Öz: “ETİ olarak kurulduğumuz günden beri tüketicilerimizi dinliyor, değişen beslenme alışkanlıklarını ve beklentilerini anlamaya çalışıyoruz. Çünkü bizim için her yeni ürün, insanların hayatına mutluluk katmanın yeni bir yolu. Bu yılın başında 173 milyon dolarlık yatırımla ailemize kattığımız TRUBAR da bu yaklaşımın önemli bir yansıması. TRUBAR’ın kuruluş hikayesinde bizi en çok etkileyen nokta, insanların sevdikleri lezzetlerden vazgeçmeden beslenme tercihlerine uygun seçeneklere ulaşabilmesi oldu. Bugün tüketiciler; lezzet, içerik ve beslenme beklentilerini bir arada karşılayan ürünler arıyor. ETİ olarak global büyüme yolculuğumuzu sürdürürken bir yandan da portföyümüzü yeni nesil tüketici beklentileri doğrultusunda dönüştürüyoruz. TRUBAR, bu stratejimizin en somut örneklerinden biri. Tüketicilerin hem keyif almak hem de bilinçli seçimler yapmak istediği anlarda onların yanında olmayı hedefliyoruz.”
ETİ Global CEO’su Ercan Öz: “Türkiye’de protein bar kategorisinin hızlı bir büyüme gösterdiğini görüyoruz. 2026 yılının başından bugüne kadar olan dönemi geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırdığımızda, fonksiyonel bar kategorisi tonaj bazında yüzde 19,2 büyürken protein barlarda bu oran yüzde 103’e ulaşıyor. Bu tablo, tüketicilerin protein içeriği yüksek atıştırmalıklara olan ilgisinin giderek arttığını ortaya koyuyor. Biz de bu kategoriye ETİ’nin en güçlü olduğu yerden, lezzetten yaklaşıyoruz. TRUBAR ile bitkisel bazlı protein ve lif içeriğini tatlı lezzetiyle buluşturuyor, bunu Türkiye’de tüketicilerimizin beklenti ve damak tadına göre geliştirdiğimiz özel reçetelerle sunuyoruz. Amacımız, protein barları yalnızca fonksiyonel özellikleriyle değil, lezzetleriyle de tercih edilen ve günün farklı anlarında keyifle tüketilen bir seçenek haline getirmek. TRUBAR, ETİ’nin global büyüme yolculuğunda önemli bir yere sahip. Önümüzdeki dönemde hem Türkiye’de hem de uluslararası pazarlarda yeni ürünler ve farklı lezzetlerle markayı büyütmeyi, TRUBAR’ı çok daha fazla tüketiciyle buluşturmayı hedefliyoruz.”
“Yeni Nesil Beslenme Alışkanlıkları” araştırmasının bulguları
Proteinin gerekliliği: Katılımcıların yüzde 90’ı proteinin herkes için gerekli olduğunu düşünüyor.
Günlük tüketim önceliği: Yüzde 75’i günlük beslenmesinde protein tüketimine önem veriyor.
Lezzet beklentisi: Yüzde 81’i sağlıklı olduğunu düşündüğü ürünlerin aynı zamanda lezzetli olmasını bekliyor; yüzde 75’i sağlıklı beslenirken lezzetten ödün vermek istemiyor.
Ürün çeşitliliği talebi: Yüzde 61’i tatlı keyfi sunan yüksek proteinli paketli atıştırmalıkların; yüzde 64’ü ise yüksek lifli alternatiflerin artmasını istiyor.
Pınar Deniz’li reklam filmi ve etkinlik notları
TRUBAR’ın Türkiye’deki marka yüzü olan Pınar Deniz’in rol aldığı yeni reklam filmi, Çırağan Sarayı’ndaki lansmanda ilk kez davetlilerle buluştu. Etkinlikte, içerik üreticisi ve şef İdil Yazar da yeni nesil beslenme tercihleri ve TRUBAR’ın lezzet dünyasına ilişkin değerlendirmelerini paylaştı.
