“Türbülans” temasıyla 14’üncü yılına giren Brand Week Istanbul, 4-6 Kasım tarihlerinde Haliç Kongre Merkezi’nde başladı. İlk gün; sinema, yaratıcılık, yapay zeka, marka stratejileri, ekonomi ve siyaseti aynı sahnede buluşturdu. Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, stratejist Faris Yakob, Guinness rekortmeni pilot Dario Costa, oyuncu Zuhal Olcay ve Acunmedya Kurucusu Acun Ilıcalı’nın katıldığı oturumlarda ortak soru şuydu: Alıştığımız dengeler değişirken bizi farklı kılacak olan ne?
Yapay zekanın henüz ulaşamadığı yer: İnsan
Inspiration Hall sahnesinde yapımcı Zeynep Atakan ile bir araya gelen Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi, hikâyelerinin çoğu zaman insanın iç dünyasındaki görünmez çatlaklardan doğduğunu anlattı. Farklı kültürlerde yaşayan insanların duygularının özünde benzeştiğini vurgulayan Farhadi, insan yaratıcılığı ile yapay zeka arasındaki ayrıma değindi.
“Bir gün yapay zekanın bilinçdışının olabileceğini düşünmüyorum.”
Oscar ödüllü yönetmen Asghar Farhadi
Yaratıcılıkta hız değil değer: Contagious’tan Katrina Dodd
Yaratıcı endüstrilerde yapay zekanın rolüne dair değerlendirmelerde Contagious’tan Katrina Dodd, teknolojinin yalnızca maliyeti düşürme ve hız için kullanılmasının yaratıcı çıkmaz yaratabileceğini belirtti; özgün değer üretimine odaklanmanın gerekliliğini vurguladı.
“Sizin işiniz işleri daha hızlı ya da daha ucuz yapmak değil, yaratmak.”
Contagious’tan Katrina Dodd
Türkiye Yaratıcılık Raporu: Potansiyel ile algı arasındaki mesafe
Kapital Media Group Kurucusu Pelin Özkan’ın paylaştığı Türkiye Yaratıcılık Raporu, toplumun yaratıcı potansiyeli ile kendini yaratıcı olarak tanımlama biçimi arasındaki mesafeyi ortaya koydu. Katılımcıların yalnızca yüzde 41’i kendisini yaratıcı bulurken, yüzde 99’u son bir yılda onarım, ikame ve farklı yapma gibi en az bir yaratıcı davranış sergiledi.
“Pratik” kelimesi Türkiye’nin yaratıcılığını tanımlamak için en çok seçilen ifade oldu; onu “zeka”, “yok” ve “cesaret” izledi. Pratikliğin sorun çözmeyi kolaylaştırdığı, ancak sıra dışı olanı yaratma iddiasını sınırlayabildiği not edildi.
Markalar için yeni rekabet alanı: Yapay zekanın cevapları
Brands & Trends sahnesinde Türkiye’nin ilk AI IQ Endeksi’nin bulguları paylaşıldı. TTC Kurucu Ortağı ve Arçelik Bağımsız Yönetim Kurulu Üyesi Tankut Turnaoğlu, YouGov Türkiye Genel Müdürü ve girişimci N. Özge Akçizmeci ile yapay zeka ve teknoloji alanında çalışan Murat Genç’in katıldığı oturumda, yapay zeka asistanlarının tüketici davranışları ve marka görünürlüğü üzerindeki etkisi ele alındı.
Araştırmaya göre, yapay zeka yanıtlarının yalnızca yüzde 22’sinde bir markaya yer veriliyor. 2030 yılında yapay zeka ajanları üzerinden gerçekleşecek ticaretin küresel ticaretin yüzde 11 ila 18’ine ulaşabileceği öngörüsü paylaşıldı.
Dünün ezberleriyle büyümek mümkün mü?
Genius Steals Kurucu Ortağı, stratejist ve yazar Faris Yakob, “Dünün Ezberleriyle Büyüyemezsin: Türbülansı Momentuma Çevirmek” başlıklı konuşmasında kitle iletişiminden algoritmik medya düzenine geçişin markalara etkilerini anlattı. Parçalanan medya tüketimi karşısında tek tip mesajların yetersiz kaldığını; farklı topluluk ve bağlamlara uyum sağlayan esnek sistemlerin önemini vurguladı.
Türkiye’nin geleceği hangi yöne gidecek?
Siyaset bilimci Doç. Dr. Berk Esen ile Cambridge Üniversitesi’nden ekonomist Prof. Özge Öner’in katıldığı “Türkiye Gündemi: Türkiye İçin Gelecek Senaryoları” oturumunda, 2007’den bu yana yaşanan demokratik gerilemenin ekonomik sonuçlarına dikkat çekildi. Esen, 2028 seçimlerine yönelik dört farklı senaryoyu ele alırken, siyasi rekabetin daraldığı ancak ekonominin belirli ölçüde dengelendiği kırılgan istikrar ihtimalini öne çıkardı; siyasi baskıların ve ekonomik sorunların birlikte derinleşmesinin ülkeyi çifte türbülansa sürükleyebileceğini belirtti.
Türkiye’nin COP31 ev sahipliği ve enerji dönüşümü de gündemdeydi. Enes Özkan’ın moderatörlüğündeki oturumda, enerji ithalatına bağımlılık ve elektrifikasyonun önemi üzerinden dönüşüm fırsatları konuşuldu.
Hayatın içinden gelen hikâyeler
Yekta Kopan ile sahnede buluşan oyuncu Zuhal Olcay, kariyeri, müzik ve özgürlük üzerine deneyimlerini paylaştı; ağır bir depresyon döneminden çıkarken kendisine söylediği “Sen buradan çıkarsın” cümlesini aktardı ve Oyuncular Sendikası’nın mücadelesinin önemini vurguladı.
TikTok Küresel Marka ve Yaratıcı Ürünler Lideri Ted Fernandez, içerik üreticilerinin tüketici kararlarındaki artan etkisine dikkat çekti; TikTok One ve yapay zeka destekli Symphony araçlarını tanıttı. Boyner iş birliğinde, içerik hacmi 6,3 katına, etkileşim yüzde 138’e, reklam harcaması getirisi ise yüzde 37’ye yükseldi.
Guinness rekortmeni pilot Dario Costa, risk yönetimi, zihinsel hazırlık ve yüksek performans deneyimlerini paylaşarak başarının disiplinli hazırlık ve doğru risk yönetimiyle mümkün olduğunu vurguladı.
İlk gün Acun Ilıcalı ile sona erdi
Kapanışta Acunmedya Kurucusu Acun Ilıcalı, “Azim, Kısmet ve Strateji” oturumunda kariyer yolculuğunu ve İngiltere futbolundaki yatırımlarını anlattı. Hull City’yi satın alma kararının perde arkasını, takımın play-off sürecini ve kulüp yönetiminin finansal ve operasyonel boyutlarını paylaştı; azim kadar hatalardan hızlı dönmenin, doğru istişare kültürünün ve zamanlamanın önemine dikkat çekti.
Etkinlik üç gün boyunca devam ediyor
İlk gün Inspiration Hall ve Brands & Trends sahnelerinin yanı sıra akademiler, atölyeler ve özel programlarla zenginleşti. Brand Academy, Strateji Akademisi, Satış Akademisi ve Creator Economy Academy’de markalaşma, yaratıcılık, strateji, satış ve içerik ekonomisinin dönüşümü ele alındı. Pharmatopia iş birliğiyle beşinci kez düzenlenen Healing Hall; fiziksel ve zihinsel sağlık, yenilikçi tedaviler, longevity ve iyi olma hali başlıklarını gündeme taşıdı. Etkinlik 5 ve 6 Kasım’da da Haliç Kongre Merkezi’nde devam edecek.
