Getir’in eski Pazarlama Başkan Yardımcısı Beste Kaya Çilingir, Temmuz 2026 itibarıyla Edenred Türkiye’de Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak göreve başladı.
Edenred Türkiye, pazarlama ve büyüme yönetimini yeni bir isme teslim etti. Beste Kaya Çilingir, Temmuz 2026 itibarıyla şirketin Pazarlama ve Büyümeden Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı olarak göreve başladı. Kaya, pazarlama, büyüme ve ticari strateji alanlarında 13 yılı aşkın bir deneyim taşıyor. Masasındaki ilk başlık, şirketin sürdürülebilir büyüme hedeflerine yön vermek.
Atamanın dikkat çeken tarafı, ismin geldiği yer. Kurumsal gider yönetiminde 34 yılı geride bırakan bir şirket, pazarlamanın başına hızlı ticaret tarafından bir yönetici getiriyor. Tercih, büyüme tarafında nasıl bir tempo arandığına dair fikir veriyor.
Kaya, kariyerine 2013’te Türk Telekom’da başladı. İki yıl sonra Vodafone Türkiye’ye geçti. Burada segment pazarlaması, mobil teknolojiler, müşteri etkileşimi ve büyüme pazarlaması başlıklarında sorumluluk üstlendi. Sadakat programlarından yeni nesil mobil teknolojilerin pazara çıkışına uzanan projelere liderlik etti. Telekom yıllarında biriken tecrübe, 2020’de bambaşka bir tempoya taşındı.
Getir’e katıldığı yıl GetirYemek’in Türkiye lansmanını üstlendi. Markanın 81 ile yayılma sürecini yönetti. Sonrasında Dönüşüm ve Strateji Direktörlüğü ile Ticari Strateji ve Büyüme Direktörlüğü görevlerine geçti. Şirketin ticari yapılanması, büyüme modelleri, iş ortaklıkları ve gelir stratejileri bu dönemde onun sorumluluğundaydı. Kariyerindeki son durak, Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcılığı oldu. Farklı iş kollarının pazarlama stratejilerini tek elden yönetti.
İTÜ İşletme Mühendisliği mezunu Kaya’nın uzmanlık alanı geniş bir yelpazeye yayılıyor. Stratejik büyüme planlaması, marka yönetimi, dijital pazarlama, müşteri kazanımı ve bağlılığı, iş ortaklıkları, ürün lansmanları ve çok kanallı pazarlama stratejileri bunların başında geliyor. Fortune Türkiye’nin hazırladığı “En Etkin 50 CMO” listesinde de kendine yer buldu. Yeni görevindeki gündemi ise müşteri odaklı dönüşümün hızlandırılması, marka değerinin güçlendirilmesi ve yeni gelir alanlarının hayata geçirilmesi başlıklarından oluşuyor.
Kaya, yeni görevini şu sözlerle değerlendirdi: “Çalışanların, şirketlerin ve iş ortaklarının gündelik hayatına doğrudan değer katan Edenred Türkiye’nin Rüya Takımı’na katılmaktan büyük mutluluk duyuyorum. Büyüme odaklı pazarlamayı; müşteri deneyimini geliştiren, ticari hedefleri destekleyen ve sürdürülebilir gelişimin önünü açan stratejik bir güç olarak görüyorum. Edenred’in yenilikçi yaklaşımını, güçlü marka mirasını ve dijital yetkinliklerini daha da ileriye taşıyacak çalışmalara liderlik etmek için sabırsızlanıyorum.”
Edenred Türkiye Hakkında
Yemek kartı pazarının Türkiye’deki öncüsü Edenred Türkiye, 34 yıldır çalışanlara, işverenlere ve ülke ekonomisine katkısını büyütüyor. Şirketlere kurumsal gider yönetiminde verim sağlayan marka; Ticket Restaurant Yemek Kartı ile öğle yemeği harcamalarında, Ticket Gift Hediye Kartları ile teşvik ve ödüllendirme programlarında, Ticket Car Akaryakıt Çözümleri ile kurumsal akaryakıt alımlarında tasarruf yaratıyor. 35 bini aşkın kurumsal müşterinin 2,1 milyondan fazla çalışanı; 75 bin üye restoran, kafe ve büfede, 7.500’den fazla markette, onlarca markanın binlerce mağazasında ve binlerce akaryakıt istasyonunda hizmet alıyor.
Edenred Hakkında
Edenred; çalışan bağlılığı, yan haklar ve mobilite alanlarında küresel lider. 44 ülkede 1 milyondan fazla kurumsal müşterinin 60 milyondan fazla kullanıcısını, 2 milyondan fazla üye iş yerine bağlıyor. Grubun dijital çözümleri çalışanlara yemek kartı, hediye kartı, ulaşım, sağlık ve ödül programlarını; filo yöneticilerine akaryakıt alımı, elektrikli araç şarjı, bakım, KDV iadesi, yol geçiş ve otopark hizmetlerini; kurumlara ise sanal kartlarla ödeme altyapısını kapsıyor. “Bağları zenginleştirerek güçlendiriyoruz. Daima daha iyisi için.” amacıyla yönetilen bu yapı, çalışanların refahını ve satın alma gücünü büyütürken daha sağlıklı gıdaya, çevre dostu ürünlere ve sürdürülebilir mobiliteye erişimi de destekliyor. 12.000 çalışanıyla ilerleyen şirket, 2025’te 49 milyar euro iş hacmine ulaştı. Edenred, Euronext Paris’te işlem görüyor; CAC Next 20, CAC Large 60, Euronext 100, Euronext Tech Leaders, FTSE4Good, DJBIC Europe ve DJBIC World endekslerinde yer alıyor.
