MediaCat Lovemarks 2026: Ödüller Brand Week Istanbul sahnesinde sahiplerini buldu
MediaCat ve Ipsos tarafından 2007’den bu yana gerçekleştirilen Türkiye’nin Lovemark’ları araştırmasına göre 2026’da tüketicilerin gönlüne giren markalar, Brand Week Istanbul sahnesinde düzenlenen törende ödüllerine kavuştu.
MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan’ın araştırmaya ve bu yılki kategorilere dair detayları paylaşmasının ardından ödüller, marka temsilcilerine takdim edildi. Ipsos Türkiye’den Özge Sönmez ise araştırmanın metodolojisini ve 2026’da öne çıkan bulguları paylaştı.
Sönmez, Türkiye genelinde iki bin kişiyle gerçekleştirilen sonuçları değerlendirirken, Kurukahveci Mehmet Efendi ve Molfix örnekleri üzerinden yerel markaların tüketicilerle kurduğu kültürel bağa dikkat çekti. Son dönemde öne çıkan marka güveni tartışmalarına da değinen Sönmez, güvenin kritik bir unsur olduğunu ancak marka arzusunu ve tüketici tercihlerini açıklayan tek faktör olmadığını belirtti. Otomotiv, kredi kartı ve salça gibi kategorilerde rekabetin oldukça yakın seyrettiğini vurgulayan Sönmez, kalıcı liderlik için zihin payının yanı sıra duygusal yakınlığın ve marka performansının da önem taşıdığını ifade etti.
Türkiye’nin En Sevilen Markaları 2026
Akaryakıt: Shell
Ambalajlı Su: Erikli
Bebek Bezi: Molfix
Beyaz Eşya: Arçelik
Çamaşır Suyu: Domestos
Çikolata Kaplamalı Gofret: Ülker
E-Ticaret: Trendyol
Eve/İşe Yemek Siparişi Online Sitesi: Yemeksepeti
Kahve: Kurukahveci Mehmet Efendi
Kredi Kartı: Bonus (Garanti BBVA)
Online Market: Migros One
Pizza: Domino’s
Saç Bakım: Elidor
Salça: Tat
Süpermarket: Migros
Ütü: Philips
Metodoloji
Türkiye’nin Lovemark’ları 2026 araştırması MediaCat önderliğinde Ipsos tarafından hayata geçirilmiştir. Araştırma, 15-55 yaş aralığında, kadın-erkek oranı eşit, Türkiye temsili 2.000 kişinin katılımıyla bilgisayar destekli telefon görüşmeleri (CATI) yöntemi kullanılarak gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın amacı, Türkiye’de rekabetin ve iletişim faaliyetlerinin yoğun olduğu veya merak konusu olan belirli kategorilerde hangi markanın “Lovemark” olduğunu tespit etmektir. Kategoriler her yılın başında MediaCat önderliğinde tarafların görüşleriyle belirlenmektedir. Mevsimsellik etkisini azaltmak üzere veri toplama periyodu geniş tutulmuş, 16 kategorinin sorgulandığı çalışmaya bayram ve resmi tatillerde ara verilmiştir. 2016’da yenilenen Lovemark analiz yaklaşımıyla; markanın zihin payı, duygusal yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama düzeyi ile asla vazgeçilemeyecek kadar sevilip sevilmediği dikkate alınarak Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) kullanılmıştır.
